Cibler la bonne zone dans la métropole marseillaise
Dans la métropole d’Aix-Marseille-Provence, le bon ciblage géographique est souvent le réglage qui pèse le plus sur la rentabilité d’une campagne. Cette page détaille ce que Google Ads permet de faire autour de Marseille et comment nous construisons un découpage adapté à votre activité.
Pourquoi cibler « Marseille » ne suffit pas
Choisir la ville de Marseille comme seule zone, c’est accepter des clics venus de 16 arrondissements très différents, et laisser de côté des communes où vous travaillez peut-être tous les jours. La métropole compte 92 communes, de Martigues à La Ciotat et de Salon-de-Provence à Aubagne. Pour un artisan, le temps de trajet décide de la rentabilité d’une intervention. Pour un commerce, c’est la distance à pied ou en voiture. Pour une entreprise B2B, c’est la présence d’un bassin industriel comme Fos-sur-Mer ou l’étang de Berre.
Le ciblage doit donc partir de votre carte réelle, pas des frontières administratives.
Les niveaux de ciblage disponibles autour de Marseille
Le fichier des zones géographiques que Google publie pour les annonceurs (version du 6 octobre 2026) permet de vérifier ce qui est ciblable. Pour notre territoire, on y trouve :
| Niveau | Exemples | Usage typique |
|---|---|---|
| Département | Bouches-du-Rhône | Prestataire qui se déplace partout dans le 13 |
| Commune | Marseille, Aix-en-Provence, Aubagne, Vitrolles, Marignane, Martigues, Cassis | Activité organisée par ville |
| Code postal | 13001 à 13016 pour Marseille | Découpage par arrondissement |
| Rayon | 5 km autour d’un local | Commerce, cabinet, restaurant |
| Exclusion | Toute zone ci-dessus | Retirer ce que vous ne desservez pas |
Ces niveaux se combinent : on peut cibler la commune d’Aix-en-Provence, ajouter les codes postaux du sud et de l’est de Marseille, puis exclure une commune voisine trop éloignée de votre dépôt.
« Présence » ou « Présence ou intérêt » : le réglage oublié
Par défaut, Google Ads diffuse aussi vos annonces auprès de personnes qui ont montré un intérêt pour votre zone, même si elles se trouvent ailleurs. Pour un serrurier du 5e arrondissement, ce réglage peut faire apparaître l’annonce à quelqu’un qui cherche depuis Lyon ou Paris. Pour un hôtel du Vieux-Port ou une sortie en mer vers les calanques, c’est au contraire utile : on veut toucher les visiteurs qui préparent leur séjour. Nous choisissons l’option selon votre métier, et nous vérifions ensuite dans les rapports d’où viennent réellement les clics.
Trois découpages types, présentés à titre d’exemple
Un dépanneur basé dans les quartiers nord
Ciblage des codes postaux 13013 à 13016, de Septèmes-les-Vallons et des Pennes-Mirabeau. Exclusion d’Aix, de la côte Bleue et de l’est de la métropole. Enchères renforcées sur les arrondissements les plus proches du dépôt, horaires calés sur les créneaux d’astreinte.
Une boutique du centre-ville
Rayon de quelques kilomètres autour du magasin, campagnes orientées visite et itinéraire, budget renforcé l’été quand les visiteurs sont nombreux, annonces en anglais si la clientèle étrangère le justifie.
Une PME de maintenance industrielle
Ciblage de Fos-sur-Mer, Martigues, Vitrolles, Marignane et du pourtour de l’étang de Berre, mots-clés techniques, objectif demande de devis, diffusion en semaine sur les heures de bureau.
Ces exemples ne décrivent pas des clients réels : ils illustrent la logique. Votre propre découpage se décide à partir de vos tournées, de vos marges et de la demande mesurée dans chaque zone.
Enchères par zone et annonces qui parlent du quartier
Une fois les zones posées, deux leviers affinent le résultat. Les ajustements d’enchères permettent de payer plus cher un clic dans la zone où vous êtes le plus rentable. Les annonces, elles, gagnent à nommer le secteur desservi : « intervention rapide à Aubagne et dans la vallée de l’Huveaune » répond mieux à la recherche d’un habitant de La Penne-sur-Huveaune qu’une formule générale. L’extension de lieu, reliée à votre fiche d’établissement Google, affiche votre adresse et la distance quand vous recevez du public.
Les erreurs de ciblage que l’on rencontre le plus
- Une zone trop large, choisie « pour ne rien rater », qui disperse le budget.
- Une zone trop étroite, réduite à un arrondissement, qui ne génère presque aucune recherche.
- L’option « Présence ou intérêt » laissée par défaut pour un métier de proximité.
- Aucune vérification des rapports géographiques après le lancement.
- Des annonces identiques partout, alors que les attentes diffèrent entre Aix et Marseille.
Le ciblage est vérifié lors de chaque audit Google Ads. Il est inclus dans l’accompagnement à 700 € HT par mois, voir la page tarifs. Pour les métiers d’intervention, consultez aussi la page artisans et dépannage.
Questions fréquentes
Peut-on cibler un seul arrondissement de Marseille ?
Oui, chaque code postal de 13001 à 13016 est une zone ciblable dans Google Ads. Attention toutefois : plus la zone est petite, plus le volume de recherches est faible, et la précision de localisation de Google n’est jamais parfaite à la rue près.
Faut-il choisir « Présence » ou « Présence ou intérêt » ?
Pour un métier qui se déplace chez le client, nous partons en général sur « Présence », qui vise les personnes situées ou régulièrement présentes dans la zone. « Présence ou intérêt » peut convenir au tourisme, quand des gens préparent leur séjour à Marseille depuis ailleurs.
Une campagne par commune, ce n’est pas trop ?
Si, souvent. On sépare les campagnes seulement quand le budget, l’offre ou la rentabilité diffèrent vraiment. Sinon, des ajustements d’enchères par zone dans une même campagne suffisent.
Parlons de vos campagnes à Marseille
Un premier échange pour regarder votre compte, votre zone et vos objectifs. Réponse sous un jour ouvré.